2009年，巴黎高级时装公会中国区为鼓励创意做出了不少努力，其中2009CCDC中国时装设计创意大赛吸引了众多国内有潜力的青年设计师的参与。

    在接受本报记者采访时，法国高级时装公会中国区总监赵倩表示，2010年，一群以时尚、时装为载体的有潜力的中国艺术家、摄影师、品牌将以集群形式出现在国际视野中，在国际上做商业落地，展现中国时尚。他们所代表的就是中国创意。

    2009年末，一则以“携手中国制造”为主题的广告在美国CNN播放。这是中国首次以官方的名义投放的广告，也这是金融危机肆虐近一年之后，中国政府对中国的出口加工行业最高调的支持。

    出口加工业的蓬勃发展，为中国30年来高速增长的经济提供了有力的支撑。虽然“中国制造”遍布世界的每个角落，但是其中属于中国的品牌却屈指可数，二者强烈的对比，让旨在鼓励创新的各种活动此起彼伏。

    针对在鼓励创意之后如何帮助创意落地，法国高级时装公会中国区总监赵倩有着自己的规划……

    商业落地

    一条持续的商业之路

    CCDC是由中国服装协会举办的顶级的、唯一的服装设计类赛事。参赛者由国内具有影响力的服装品牌设计师、自由设计师以及时尚界权威媒体推荐的设计师组成。其中，大部分为80后有影响力的主流年轻新锐。大赛对晋级设计师的回报包括：直接晋级耶尔国际时装节、耶尔国际设计大赛半决赛的机会，以及被邀请全程参加巴黎高级成衣周期间举办的“当代中国创意展”。

    CCDC的举办过程，就是一个创意产业落地的实践过程。

    首先，CCDC大赛的设置颠覆了传统意义上的赛事概念。在奖项的设置上，取消等级奖项的设置，弱化竞争性，设立10个特殊奖项。主要从时装设计本身的创意性，从创意的商业价值，从创意的时尚度等多个角度进行评判和定位。不限制创意的范围，不设立主题，避免了形式主义，更有利于参赛设计师发挥所长，展现精彩创意。

    大赛只是一个开端，一个让中国创意走入国际视野的开端。

    一直以来，巴黎高级时装公会中国区为中国创意走向国际国际做着不懈的努力。2006年，该机构推出首个中国品牌到法国高级成衣周做发布；2007年，推出首个中国品牌到巴黎高级高级时装周做发布；2008年，推出首个中国品牌进驻巴黎著名的老佛爷百货；2009年，巴黎高级时装公会接受了首个中国品牌会员。这些第一次对中国品牌的推广作用非常大，但是这种商业模式对整个行业的借鉴作用和持续发展的推动作用相对个体品牌却显得不够大。

    这一系列活动造就了一些明星品牌和明星设计师，创意落地的最终体现是让更多的中国品牌、中国设计师从中获益，取得持续的作用。中国创意不是浮在表面的东西，最终需要这种效应可以用商业模式去运作。

    2010年，CCDC的获奖设计师作品将参加巴黎高级成衣周期间“当代中国创意展”，这将是中国创意首次走进国际视野。这不是一个简单展览，而是一个创意落地过程的延续。在这个项目里，不仅有百位国际媒体参与，更有百位国际买手参与。来自巴黎、伦敦、纽约、意大利的高端商场和多品牌店、百货公司的国际买手，以及来自各个国际的投资人、时尚集团的执行者，将成为中国创意能够落地的有效途径。

    另外,在赵倩的计划中，一群以时尚、时装为载体的有潜力的中国艺术家、摄影师、品牌将在2010年以集群形式出现在国际视野中，在国际上做商业落地，展现中国时尚。他们所代表的就是中国创意，但是这种行动的意义不仅是展示，而是向世界宣告“我们来了，我们希望进入你们的渠道”。

    经过研究，赵倩发现近期国际各大展会都有萎缩迹象，而服装的消费却没有相应减少那么多，这点证明，国际买手的手上还有大量的资金，他们在寻求一个突破口。在赵倩看来，未来这些资金很可能流入中国，最开始可能就落在中国市场的某个平台，目前看最有可能的就是CHIC(中国国际服装服饰博览会)这个平台。但是这种需要双方各自调整，去适应未来的趋势，如果双方角色调整合适，CHIC很有可能成为国际买手介入的最大、最早的平台。

    CCDC将在巴黎高级成衣周期间举行的“当代中国创意展”，可以让国际买手首先了解中国的设计师、品牌并进行商业合作。在几次商业合作之后，国际买家对中国创意的理解会更深刻，需求会更迫切，这时候他们就可以看到首次出征巴黎的4位设计师背后强大的中国设计师力量。

    赵倩表示，她现在所为CCDC所作的商业落地项目，其实是为国际买手铺了一条可以走向中国的路，当然这个项目也为中国的设计师铺了一条可以走进国际商业的路。这条路不是一蹴而就的，而是需要有很多人持续地养护、拓展。

    2010的“当代中国创意展”在具有符号效应的同时，还要具有商业效益。

    落地国内

    准备输出“好马”

    中国创意在国内的落地，第一站就是CHIC。赵倩说，CCDC的参与者们的国际化背景让他们有优势成为第一批占领国际市场的中国设计师，但是并不等于他们可以因此放弃国内市场。因为目前，中国是国际时尚行业的核心竞争市场之一。CHIC现在在不断地调整角色，它面对的品牌和人群越来越高端，它在迎接国际化趋势，同时承载着国际赋予中国品牌和设计师的责任。

    近10年，中国的商业模式经历了很大的调整，未来商业模式仍面临变化，而中国的设计师品牌非常适应这种转型。赵倩希望，设计师品牌能更多地以集群的形式到一个百货公司或多品牌店，顺应商业模式的改变并被市场接受。赵倩还表示，她更希望国内的百货商场能首先为设计师品牌集群提供一个商业落地的空间，不仅是符号效应，更是商业的对位。消费的高端化和小众化趋势对设计师品牌的呼声越来越高。二者对位的时候，就是中国真正的设计师年代的到来的时刻。

    虽然目前国际上的高端市场中没有中国的品牌，但是目前国内高端国产品牌的优势非常明显，赵倩把这些品牌命名为“好马”品牌。这些优势体现在价格、质量、资源、财力甚至设计上。国内有的品牌有几十人的设计师队伍，而在国外的中档品牌中，基本没有这样的规模，所以这部分品牌以后很可能直接冲击国外的中层时尚产业。国外的高端和低端的时尚产业优势明显，但是在中层领域相对薄弱，这正是中国品牌的优势。这类品牌有可能是吸引国际买手最集中的部分。赵倩这样表示。

（编辑整理：吕成成）